市场监管总局发布医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引

近日，市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》（以下简称《工作指引》），共发布8项防范医疗美容行业虚假宣传行为规范以及6项价格违法行为规范的工作指引。

《工作指引》强调，医疗美容服务行业经营者应当严格遵守《反不正当竞争法》规定，不得在商业营销过程中，作虚假或者引人误解的商业宣传、欺骗、误导消费者或者其他相关公众，损害消费者和其他经营者的合法权益，破坏公平竞争秩序。

《工作指引》指出，医疗美容服务价格行为规范有以下6方面：

一是医疗美容机构提供医疗美容服务时，应当在经营场所显著位置标示主要服务项目、服务内容和价格或计价方法，同时采用电子查询系统的方式进行明码标价。

二是医疗美容机构通过微信公众号、网站等方式提供服务的，应当通过网络页面，以文字、图像等方式进行明码标价，且应与经营场所上价格公示一致。

三是医疗美容机构提供医疗美容服务时，不得在标价之外加价，不得收取任何未予标明的费用。

四是网络交易平台为医疗美容提供标价模板的，应当符合明码标价的规范。

五是医疗美容机构提供医疗美容服务时，不得采用划线价、低标高结、虚构原价、虚假打折等方式实施价格欺诈。

六是医疗美容机构提供医疗美容服务时，不得采用低价耗材冒充高价耗材、多计耗材使用数量等方式违规收取费用；不得采用分散收费项目、重复收费、扩大范围收费、低价医药项目套用高价医药项目等方式变相提高收费标准。